خانه / مدیریت بازاریابی / مهمترین معیار در انتخاب نام دامنه سایت

مهمترین معیار در انتخاب نام دامنه سایت

مهمترین معیاری که در انتخاب نام یک برند یا دامنه وبسایت باید رعایت کرد. یکی از مهمترین نکاتی که در انتخاب نام یک برند یا دامنه وبسایت همیشه مورد سوال بوده این است که:

1- آیا نام انتخابی می بایست دارای ارتباط معنایی با فعالیت کسب و کار و محتوا وبسایت باشد

2- یا نیازی به ارتباط معنایی با فعالیت کسب و کار نیست.

با بررسی چندین مورد این دوراهی را مورد بررسی قرار می دهیم.

رویکرداول: ارتباط نام دامنه با فعالیت کسب و کار و محتوا وبسایت

فرض کنید فردی و یا شرکتی StrategyForAll  را برای نام دامنه وبسایت و شبکه های اجتماعی خود انتخاب کرده است. شما از این نام چه برداشتی می کنید.

یکی از محتمل ترین توضیحاتی که به ذهن شما خطور می کند این است که StrategyForAll یک وبسایت و یک پیج در شبکه های اجتماعی است که مفاهیم مرتبط با استراتژی و مدیریت استراتژیک را به زبان ساده به همه آموزش می دهد.

اصطلاح something for all در زبان انگلیسی دارای دو معنا است:

1- آموزش مفاهیم یک موضوع خاص به زبان ساده و عامیانه برای همه

Mathforall.cct.edu.org

english-forall.com

2- معنای دیگر آن حقی است که باید برای همه فراهم باشد

Foodforall.com

Healthforall.com

نکات مثبت StrategyForAll:

1- نام دامنه فلسفه وجودی وب سایت و پیج شما را بدون توضیح خاصی و مراجعه به صفحه درباره ما، تا حدود قابل ملاحظه ای بیان می کند.

2- از کلمه کلیدی استراتژی که قرار است شما مفاهیم آن را به زبان ساده بیان کنید در نام دامنه آمده است.

3- در فارسی مردم کلمه استراتژی را مانند تلفظ انگلیسی آن بیان می کنند. (health در فارسی سلامت  و در انگلیسی هلث تلفظ می شود).

StrategyForAll -4 می تواند به عنوان یک شعار تبلیغاتی یا یک تگ لاین برای وب سایت (کسب و کار) شما عمل کند.

5- به دلیل همراستایی و ارتباط معنایی بین نام دامنه، کلید واژه جستجو و فلسفه فعالیتی وبسایت، نام StrategyForAll قابلیت ماندگاری زیادی در ذهن دارد

نکات منفی StrategyForAll:

1- سه کلمه بودن نام دامنه

2- طولانی بودن تلفظ نام دامنه (خوش تلفظ نبودن) که قابلیت برندینگ آن را کاهش می دهد

3- مفهوم استراتژی برای همه برای برخی افراد ملموس نیست. برنامه ریزی استراتژیک برای همه از لحاظ معنایی ملموس تر است.

سوال اول: به نظر شما چه ارتباطی بین نام دامنه و فلسفه وجودی وب سایت های ذیل وجود دارد؟

ManagmentHelp.com

MarketingTeacher.com

 

 رویکرد دوم: عدم ارتباط نام دامنه با فعالیت کسب و کار و محتوا  وبسایت

برخی از شواهد نشان می دهد که نیازی نیست که بین نام دامنه (نام برند) و نوع فعالیت کسب وکار  و یا محتوای وبسایت شما ارتباط معنایی وجود داشته باشد. با چند مثال رویکرد دوم را مورد بررسی قرار می دهیم:

اپل:

نمونه بارز رویکرد عدم ارتباط نام دامنه با فعالیت کسب و کار و محتوا وبسایت، برند اپل است. این شرکت بر اساس رده بندی اینتربرند رتبه اول دنیا را به ارزش 214480 میلیون دلار در سال 2018 دارا است. در وهله نخست نام اپل برای یک شرکت پیشرو در صنعت کامپیوتر و بعدها تلفن همراه یک ضد مارکتینگ محسوب می شد ولی در حال حاضر برند اول دنیا است.

 

نام اپل کوتاه و تک کلمه ای ، آسان و خوش تلفظ است. اما با این حال برخی که با انگلیسی آشنا نیستند apple.com را aple.com تایپ می کنند که به double letter syndrome معروف است.
سونی:

نام Sony از دو کلمه sonus که به لاتین به معنای صدا و sonny به معنا ی پسر جوان (یک اصطلاح آمریکایی در دهه 50 میلادی) گرفته شده است.

سامسونگ:

به معنای سه ستاره است. دلیل انتخاب این نام مرتبط با چشم انداز بنیانگذار سامسونگ (لی چول) می باشد. وی آینده درخشان و قدرتمندی برای سامسونگ تصور می کرده است که روزی این شرکت مانند ستاره ها در آسمان درخشان و ماندگار می شود.

سه شرکت نام آور دنیا تکنولوژی نام  دامنه  و برندشان ارتباطی با نوع فعالیت کسب و کار و محتوا وبسایت شان ندارد. ولی هر سه کوتاه و خوش تلفظ هستند و بجز اپل،  نام دو برند دیگر (سونی و سامسونگ) منحصربفرد است.

اپل نام های شناخته شده ای است که در ذهن مردم تداعیات خاص خود را دارد.

سوال دوم: به نظر شما سایت badboy.ca درباره چی هست؟

فکر بد نکنید این سایت متعلق به شرکتی است با همین نام که در حوزه فروش و خدمات پیس از فروش لوازم خانگی با برند های مطرح دنیا همکاری می کند.

 

یک مثال ایرانی:

برف (Barf) نام برند  یک پودر شوینده است. یک فارسی زبان می تواند بین نام برف و پودر شوینده لباس ارتباط معنایی پیدا کند (پودر برف لباس ها را مانند برف تمیز می کند).

برف کلمه ای زیبای است. کوتاه، تک بخشی، خوش تلفظ و دارای ارتباط معنایی با کارکرد پودر شوینده است. به عبارتی همه خوبی ها را یکجا دارد.

 

 

لطفا به این سوال پاسخ دهید: پودر شوینده برف در یک کشور انگلیسی زبان فروش خواهد داشت؟

کمی فکر کنید!
.

.

.
کمی بیشتر فکر کنید!!

 

برف  Barfدر زبان انگلیسی به معناي استفراغ کردن و بالا آوردن است. لذا فروش این محصول بدون تغییر نام با مشکل روبرو می شود.

اگر قرار است در آینده وارد بازرارهاي بین المللی شویم بهتر است نامی را براي برند و دامنه سایت خود انتخاب کنیم که در زبان هاي کشورهاي هدف (به خصو ص زبان انگلیسی) معناي منفی نداشته باشد.

نگارنده: علیرضا والی پور

درباره ی علیرضا والی پور

مطلب پیشنهادی

کمپین تبلیغاتی (بازاریابی) چیست؟

 تعریف کمپین تبلیغاتی چیست: کمپین یکسری فعالیت یکپارچه برای تبلیغ محصول شرکت یا انتقال پیام ...